СУЧАСНИЙ СТАН РИНКУ РЕКЛАМИ ФАРМАЦЕВТИЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ В УКРАЇНІ ТА КРАЇНАХ ЄС: ПРОБЛЕМИ Й ПЕРСПЕКТИВИ

Анотація

У повсякденному житті важливу соціальну роль відіграє фармацевтична продукція, від властивостей, якості та безпечності якої залежить стан здоров’я населення. Тому існують певні ризики несприятливого впливу лікарських засобів (ЛЗ) на організм людини, особливо якщо такі ЛЗ застосовуються населенням самостійно без контролю спеціалістів. Отже, до реклами ЛЗ як способу «інформування або спілкування» фармацевтичного виробника зі споживачем, крім наявних вимог, встановлюються заборони та вимоги, притаманні лише цій категорії продукції. Покладена відповідальність на фармацевтичну галузь зобов’язує виробника надавати споживачам об’єктивну інформацію про свою продукцію, а з боку держави необхідно враховувати ризик, якому може бути піддано здоров’я людини за відсутності необхідної регламентації порядку такого «інформування або спілкування» виробника зі споживачами. Актуальність дослідження підтверджується останніми змінами у Законі України «Про рекламу», які було прийнято 28 липня 2022 р. Це вказує на те, що державна влада переймає досвід ЄС та проводить уніфікацію законодавства України. Важливою підставою для розгляду цього питання є не тільки правовий та практичний аспекти, але й соціальний. Аналіз та порівняння досвіду України та країн Європейського Союзу (ЄС) у сфері реклами ЛЗ і медичних виробів (МВ) є складовою частиною гармонійного розвитку нашого законодавства та уніфікації вимог з міжнародною спільнотою. Розвиток та формування ринку «фармацевтичної» реклами має довгий історичний шлях, який зробив її невід’ємною частиною життя кожної людини. Необов’язково безпосередньо мати справу з рекламою ЛЗ та МВ, щоб опинитися під її впливом. Достатньо лише звернути увагу на те, що рекламні ролики оточують нас скрізь: у телевізорі, інтернеті, на радіо, на вулиці та у громадському транспорті. За даними звітів Національної ради з питань телебачення і радіомовлення, реклама ЛЗ та МВ становить третину рекламних етерів на національному телебаченні. Досвід України та ЄС є передумовою розвитку медичної культури та дотримання етичних норм в Україні, надає можливості захистити здоров’я українців та допоможе стати на шлях раціонального використання медичної та фармацевтичної продукції.